Création d’une plateforme web de certification en ligne sécurisée avec accès restrictif destiné aux chefs de rayons phyto en jardineries + Grandes Surfaces Alimentaires.

Lancé à l’automne 2012, le site permet d’être certifié après 20 heures de 
formations sur 4 modules sur la région Rhône Alpes. 1 320 e-apprenants Rhône-alpins en 1 an 1⁄2 dont 970 certifiés à date via la plateforme www.lecerticulteur.org.

Abandon des sites de marques au profit d’un site de conseils célébrant le bonheur retrouvé au jardin. Le site est développé autour d’une ligne éditoriale forte et très complète avec de nombreux articles de conseils de jardinages et de plaisirs simples (farniente, BBQ, Bonhomme de neige…) afin de favoriser le recrutement de notre cœur de cible « jardinier en herbe » pour le diriger ensuite vers les produits de jardins adaptés à ses besoins.

Lancé en 2011, le site génère en 9 mois de vie 57% du trafic total des marques, contre 43% pour les sites de marques restés actifs encore une année pour le transfert naturel des connexions vers cette nouvelle plateforme. 2011 : 614 324 visites dont 561 455 visites uniques ! 2012 : 985 371 visites dont 891 538 visites uniques ! (+60% Vs 2011). La Pause Jardin.fr dépasse ses prédécesseurs internationaux en terme de trafic rien qu’en 1 an 1⁄2 :
+ 1 300 000 visites LaPauseJardin
+ 900 000 visites pour Lovethegarden (GB) création 2005
+ 200 000 visites pour Ilovemygarden (NL) création 2010
12 000 recherches magasins en 2012
30 000 inscrits (création de compte) en 2012
Appli La Pause Jardin : 35000 téléchargements (IOS/Androïd)

Création d’un partenariat avec un jeune talent du moment issu de Top Chef 2011 : Pierre Sang BOYER.
Création du pack produit Tarti’Gaufres et d’un support intégré de présentation du produit en magasin (mini-PLV in-product).
Réalisation d’un livre de 20 recettes sucrées/salées par Pierre Sang Boyer réalisé par le photographe des Grands Cuisiniers Thomas Dhellemmes (Cyril Lignac…) offert dans chaque tarti-gaufres achetés.
Création d’un mini-site web avec 3 films culinaires, recettes et fiche produit en 2 langues FR/GB.

Une campagne de lancement réussie qui a permis un excellent référencement de l’innovation en réseau de distribution à la veille des fêtes de Noël 2012.

Création d’une identité de marque premium et restructuration des gammes autour de 3 univers différenciants et complémentaires.

+ 20% de ventes sur la gamme Découvertes dès le lancement de la nouvelle identité.
Conquête du marché canadien grâce aux nouveaux packaging = 6 tonnes vendues en 5 mois !

Une seule solution : be very different ! Avec un positionnement marketing que seule Coeur de Reine peut revendiquer, nous avons donc visé juste et fort en installant un story telling au travers d’une Reine de caractère : « Il était une fois une Reine qui aimait les pommes…Elle les aimait tant qu’elle voulut les partager avec tous les sujets de son Royaume. Coeur de Reine était née. ». Coeur de Reine, la noblesse d’un terroir, la force d’un goût.

Une communication 360° : 4 semaines de sponsoring TV
4+8 semaines de communication replay digital
Réseaux sociaux
Marraine de Coeur : Noémie Honiat
etc.